自从支付宝集五福活动风靡全网，往后的每个春节，各品牌也开展了自己的春节活动，这些活动可玩性十足，拥有让用户“上瘾”的能力，他们是怎么做到的呢？
其实这些活动都由基础的活动玩法组成，在应用了上瘾模型后，才发挥出更强大的威力。
今天就来说说，如何利用我们的产品打造同款爆款活动！
首先盘点一下今年出现的活动，以及其对应的玩法。
①抖音团圆家乡年
【玩法概述】
以点亮灯笼为噱头，完成邀请好友、观看视频等任务，可获得点亮次数，点亮团、圆、家、乡、年5个灯笼后合成大灯笼，在除夕夜打开灯笼领取红包。
春节期间，抖音还开展1分钱抢购、红包雨等活动，持续激活用户。
【营销分析】
玩法和集五福相似，需要点亮的5个灯笼，灯笼获取的概率不同，当某些灯笼无法集齐，用户可以完成任务来获取点亮次数，这让抖音在春节期间保持着较好的活跃度。
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②小红书春节游乐园
【玩法概述】
除夕前，开展盲盒抽奖活动，用户使用代币可以抽奖，抽满所有玩偶后即可在除夕夜开奖。
春节期间，设立不同的话题专栏，引导用户根据话题规则创作笔记，用户发布笔记后可获得印章，集满后即可开奖。
盲盒抽奖 内容征集
【营销分析】
小红书将活动重点放在内容征集，发布除夕年夜饭、春节过年指南、情人节等话题内容征集，增加了用户的参与度，也吸引了优质的创作者入驻小红书。
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③你真的懂我吗？
【玩法概述】
用户在题库里选择题目生成测试问卷，问卷生成后可设置现金红包以及红包获取门槛（如答中10题中的5题可以领取），将问卷分享给好友，好友通过门槛后可获取奖励。
【营销分析】
这类活动形式简单，能成为春节的常客，是因为活动有较强的社交属性，题目和出题者有密切联系，好友完成问卷后显示的默契度，可以增加与答题者之间的情谊。
从品牌的角度看，出题者选择题目时，就暗中完成了一次消费线索的收集。
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接下来我们就用上瘾模型的思路，来分析抖音的团圆家乡年活动。
上瘾模型是一种行为模型，通过触发→行动→多变的酬赏→投入四个步骤，让用户在对产品/活动上瘾，成为忠实用户。
团圆家乡年的主要玩法是围绕【点亮灯笼→合成大灯笼→领取奖励】的模式进行的，加上红包雨、年货抢购、答题红包等活动，共同完成了一个上瘾模型。
Step1：触发
触发是指引导用户参与活动的手段，分为外部触发和内部触发。
①外部触发
外部触发可以看做是宣发手段，让用户参与活动前就有大概的印象，抖音采用的外部触发很简单，在app图标上加入分20亿的字眼，用奖金数字来吸引用户。
②内部触发
内部触发可以看做是活动的包装，通过包装引发用户情绪点，驱动用户参与活动。
团圆家乡年寓意团聚过新年，大灯笼上也用了健康、发财、平安等字眼，这些祝愿贴合用户春节时的情绪点，打动用户的效果更佳。
Step2：行动
从点开app开始，用户就在行动了，设计活动时行动要分主次，这样用户参与活动的动机会更加清晰，每个阶段都有机会参与其中。
①主行动
点亮、集齐灯笼，在除夕夜开奖。
②支线行动
1分钱抢购、看直播、答题等，用来收集额外的点亮次数或红包。
多种支线活动增加可玩性------------------------------------------
Step3：多变的酬赏
酬赏是给用户的回报，一个周期较长的活动，如果获得回报的时间太长，用户容易失去参与的欲望，所以在活动过程要不断地回馈用户、激活用户。
灯笼作为主要的酬赏，集齐的时间较长，而签到1分钱抢购年货、红包雨等玩法，增加酬赏的形式，用户可以更轻松地获得回报，增加了活动的乐趣。
Step4：投入
这个步骤需要用户主动投入一些价值，来增加对活动的粘性，养成玩活动的习惯。
1分钱抢购年货正是应用了这个原理，1分钱的收入对商家来说可有可无，但从用户的角度出发，投入少量金钱就有了较大的活动参与感，对提升用户粘性十分有效。
当上述步骤都完成了一遍后，用户对活动有了一定印象，这时再次回到触发阶段，提醒用户再次参与活动，进行下一轮上瘾循环。
除了上述的思路，还有一些技巧推荐给大家。
①活动叠加
在一个活动中，应用多种基础活动玩法，比如集call+答题，征集+抽奖，测试+签到，根据行业目标群体的调性来进行组合，最终的收益将更好。
②巧蹭热点
在分析外部触发的时候，我们提到了app图标的设计，其中乐视app，在别的品牌“跟队形”分钱的时候应用了逆向思维，用欠122亿反向蹭热
这令app的点击量暴增，并冲上热搜榜，因此巧蹭热点，会有不一样的收获哦！
今天的分享就到这
大家赶紧用起来
打造属于自己的爆款活动吧！
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